青島啤酒將2006年確定為奧運營銷年，并制定了未來幾年投資規(guī)模較大體育賽事的營銷計劃。最近，青島啤酒就贊助了2006廈門國際馬拉松賽。
2003年，首屆廈門馬拉松賽拉開序幕，經(jīng)過四年的發(fā)展，廈門馬拉松賽已經(jīng)成為與北京國際馬拉松賽齊名的國際賽事，而青島啤酒的“大白鯊”已連續(xù)四年成為廈門馬拉松賽的贊助商。“大白鯊”是2002年青島啤酒用收購的方式創(chuàng)建的新品牌，它定位“運動有我”，把與體育賽事結(jié)合作為重要推廣手段，成功切入了中國東南部中檔市場。
其實，青島啤酒的體育營銷之旅早就開始。繼去年成為北京2008年奧運會贊助商后，2006年初青島啤酒又被指定為都靈冬奧會中國體育代表團(tuán)正式國內(nèi)啤酒。今年6月，青島啤酒也將在德國世界杯上大施拳腳。接踵而至的大型體育賽事為青島啤酒的體育營銷提供了廣闊天地。
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