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體育品牌戰略：有硝煙的品牌之戰

2014-12-10 來源：121健康網

　　在企業品牌戰略中，體育營銷是體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合，許多企業在對奧運會的贊助上嘗到了“甜頭”。如三星電子憑借對奧運會的贊助成為全球品牌價值上升最快的公司，可口可樂擁有全球38％的飲料消費份額，“奧運會指定飲料”的頭銜更是功不可沒。

因此，國內外大公司對于2008年奧運也給予了極大關注，贊助費用的提高已經引起了國際奧委會的注意。業界曾經流傳，國際奧委會的贊助“準入門檻”是6000萬美元，在國際奧委會的“TOP”名單中，即那些和奧委會有著長期合作并享有盛譽的知名品牌，基本都在8000萬美元左右。

　　終于，1月24日下午，在北京奧林匹克中心，北京奧組委執行副主席王偉和阿迪達斯大中華地區總裁桑琳分別在合作協議書上簽字，阿迪達斯（蘇州）有限公司和阿迪達斯???所羅門集團成為北京2008年奧運會第七個合作伙伴。這意味著北京2008年奧運會和北京2008年殘奧會的所有工作人員、自愿者、技術官員以及參加都靈2006年冬奧會和北京2008年奧運會的中國奧運代表團成員屆時都將穿著印有“ADIDAS”標志的體育服飾。

    據北京奧組委的一位工作人員透露，此次奧運服飾的贊助招標并沒有公開的儀式，北京奧組委一直在和國內外很多著名的服裝品牌談判，企業能夠提供贊助費用也節節上升。在達到8億元的時候，只剩下了國內最大的體育品牌李寧公司和國際第二大體育用品公司阿迪達斯。雙方對于競爭對手的開價也格外關注，在阿迪達斯得知李寧公司出到10億元的時候，直接以13億元結束了這場沒有硝煙的“戰斗”。

    依照國際奧委會不成文的規矩，贊助商沒有嚴格的準入門檻，而一個品牌的贊助費用到底是多少也是一個諱莫如深的話題。但北京奧組委的上述工作人員表示，由于奧運經濟的合作伙伴名額有限，可能是9個或10個，并且合作伙伴招標工作將在第一季度完成，所以最后的幾個名額也就成了昂貴的“蛋糕”。

    競標結束后，李寧公司表示他們不會放棄2008年北京奧運會，這只是他們在奧運推廣宣傳策略中的一環。并且這次較量的影響不是一兩年就見效的，可能會持續很多年，真正的結局也許到2008年以后再見分曉。

    簽字儀式后，阿迪達斯開始了在中國北京、上海、廣州、成都和大連等大城市的路演活動，以慶賀與北京2008年奧運會的合作。阿迪達斯???所羅門集團首席執行官HerbertHainer表示，奧運會是全球規模最大、最激動人心的體育盛事，2008年首次在中國舉行，這將為阿迪達斯提供一個獨一無二的平臺，進而在中國乃至整個亞洲樹立阿迪達斯的品牌形象與業務。此前，阿迪達斯公司通過贊助世界杯足球賽，銷售額連續5年以28％的速度遞增。