在2004年．確定了大眾汽車、中國銀行、中國移動、中國網通、中國國際航空和中國石化等為北京奧運會市場開發(fā)合作伙伴．加上今年初新晉的阿迪達斯。目前合作伙伴已達7家。據北京奧組委表示，由于奧運會的合作伙伴名額有限，可能是9個或10個，并且合作伙伴招標工作將在今年第一季度完成，所以最后的幾個名額也就成了昂貴的蛋糕。

　　在歷經多方競爭，終于躋身于奧運會市場開發(fā)合作伙伴行列之后，任何企業(yè)都不會輕視這一機遇。不管是具有奧運營銷經驗的可口可樂、三星、阿迪達斯，還是初次牽手奧運的國內企業(yè)，都在不同程度地制定實施自己的奧運營銷規(guī)劃。

　　應該承認，許多企業(yè)在對奧運會的贊助上嘗到了甜頭。如三星電子憑借對奧運會的贊助成為全球品牌價值上升最快的公司：可口可樂擁有全球38％的飲料消費份額，奧運會指定飲料的頭銜是功不可沒的。但是奧運會本身對于企業(yè)品牌的提升不是自動的，一方面，高額的贊助費和成倍增加的宣傳費不可等閑視之，更為重要的是，成功的奧運營銷才是企業(yè)成為奧運贏家的利器。

　　營銷考驗企業(yè)的實力

　　但是如何炫出自己創(chuàng)新的營銷手段。成為市場關注的奧運寵兒，則離不開奧運文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合和各類營銷時機的把握利用。可口可樂在北京申奧成功之前，預期備好限量發(fā)行的慶賀裝，這出營銷動作為可口可樂的品牌號召力加分不少，現(xiàn)今仍是為業(yè)界所稱道的營銷經典。（責任編輯:展鵬）

　　而聯(lián)想在以奧運營銷戰(zhàn)略打造國際品牌的歷程中，展示了系列營銷行動，既有攜手國際奧委會的全球合作伙伴IBM、搭建將品牌影響擴展至世界的奧運平臺的大手筆：有專注于核心業(yè)務和重點發(fā)展業(yè)務、建立更具客戶導向的業(yè)務模式的變革；也有對產品和企業(yè)形象進行公眾代言的媒體公關；同時，在產品品質和形象上多方位體現(xiàn)奧運的標準。

　　奧運會作為一屆體育盛會，體現(xiàn)了年輕、健康、積極、向上的精神，這一理念與體育賽事公平、平等、無國界的獨特優(yōu)勢是一脈相承的，它使人類溝通不會存在任何障礙，利用這一優(yōu)勢，企業(yè)的品牌知名度和產品可以迅速傳播到世界的各個角落，這也是眾多知名企業(yè)選擇贊助體育活動和賽事的原因所在。

　　奧運營銷無處不在

　　一方面，奧運會作為全球的精神盛宴，對它的精神和文化內涵擁有世界范圍的共識，另一方面，奧運會本身的影響力使得各種參與活動都有相應的關注度，這使得營銷的路數(shù)也更為活躍。

　　在奧運服飾的贊助招標中，北京奧組委一直在和國內外很多著名的服裝品牌談判，最后的角逐在國內最大的體育品牌李寧公司和國際第二大體育用品公司阿迪達斯之間展開。阿迪達斯(蘇州)有限公司和阿迪達斯--所羅門集團已成為北京2008年奧運會第7個合作伙伴，北京2008年奧運會和北京2008年殘奧會的所有工作人員、自愿者、技術官員以及參加都靈2006年冬奧會和北京2008年奧運會的中國奧運代表團成員屆時都將穿著印有ADIDAS標志的體育服飾。

　　但是，李寧公司在競標結束后。表示競標奧運服飾是他們在奧運推廣宣傳策略中的一環(huán)，他們不會放棄2008年北京奧運會。

　　今年，北京奧組委的主要任務在全面開展奧運場館及設施的施工建設之外，還要加大市場開發(fā)力度，抓緊實施贊助商、供應商、特許經營商計劃，盡快形成合作伙伴、贊助商、供應商、特許經營商全面推進的總格局。這意味著在距離2008年北京奧運三年多的時間里，在奧運這一知名品牌競相角逐的平臺上，我們有理由期待更多企業(yè)的精彩表現(xiàn)。