營銷人員正通過贊助電影節(jié)或電影競賽等方式，將獨(dú)立電影這種邊緣藝術(shù)變成市場營銷的主戰(zhàn)場。利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力和熱情來提升自己的品牌，將注意力轉(zhuǎn)移到以顧客為中心，是樹立品牌的一種行之有效的辦法。

　　“電影競賽就是要讓顧客們參與并在企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，從而贏得其他顧客的喜愛。”ARC環(huán)球公司首席創(chuàng)意官BillRosen稱。該公司因其為凱迪拉克公司代理的業(yè)務(wù)，贏得了《促銷》雜志的最佳營銷獎。“比照真人秀節(jié)目、博客以及其它專為獲得15分鐘名氣的造星類節(jié)目的泛濫，獨(dú)立電影競賽可定位為‘客戶的夢想實(shí)現(xiàn)之所’。”

　　汽車品牌青睞獨(dú)立電影

　　在北美市場，汽車品牌的市場營銷人員尤其青睞通過贊助電影節(jié)或電影競賽的方式，把獨(dú)立電影作為市場營銷的一種平臺。例如大眾與Sundance電影節(jié)、奧迪與美國電影協(xié)會、林肯與Moviefone電影短片節(jié)的聯(lián)手。

　　而極具諷刺意味的是，德國寶馬曾通過bmwfilms.com網(wǎng)站將電影開創(chuàng)為一種營銷手段，但現(xiàn)在其發(fā)展卻受制于這項(xiàng)營銷策略，部分原因是因?yàn)檫@種方式太流行了，因而成本變得無比昂貴；此外JimMcDowell于4月離職，而其以前管理著bmwfilms.com網(wǎng)站。

　　凱迪拉克在2005年第一季度舉辦了一個5秒鐘電影短片的競賽活動，這只是他們與電影《酷》的首映式合作營銷計(jì)劃的一部分。在這個首映式上，凱迪拉克公司展示了3款新車，能在5秒鐘內(nèi)時速從零加速到60英里。電視宣傳片鼓動觀眾網(wǎng)上參與，觀看比賽中獲勝的短片，并索取汽車經(jīng)銷商的信息。最后，凱迪拉克比2004年同期多了43000份意向申請。

　　2005年12月，本田汽車公司將一部參賽的動畫短片包裝后插播在卡通電視網(wǎng)中的一個非主流的夜間節(jié)目AdultSwim里。參賽者將他們的影片（最長5分鐘）提交給AdultSwim.com網(wǎng)站。負(fù)責(zé)為AdultSwim制作動畫的WilliamsStreet工作室遴選出獲勝的短片，將其放在網(wǎng)站上并制成視頻點(diǎn)播。這有助于強(qiáng)化其Civic轎車的廣告語：“Civic:顛覆你的想法!”

　　個性、互動?打動年輕人的不二法門

　　2004年春天，美國奧迪請其贊助對象?美國電影協(xié)會挑選了3位新人導(dǎo)演各自驅(qū)車遍游全美國，并各拍一部15分鐘的影片。這些影片在7月份被放在網(wǎng)上，并讓顧客投票，最后獲勝者可獲得一輛2006奧迪A3轎車和10000美元獎金。這三部影片都能在11月份的www.audiusa.com/A3網(wǎng)站上觀看到。

　　福特旗下的林肯水星公司急切地想利用獨(dú)立電影這個平臺將其營銷對象延伸至二三十歲的年輕人。這個營銷計(jì)劃開始于2004年秋天，當(dāng)時水星公司試圖通過一部獨(dú)立電影來提升其重新設(shè)計(jì)的mercuryvehiles.com網(wǎng)站的瀏覽量。該網(wǎng)站中有一個名為“好運(yùn)連連”的二級網(wǎng)頁，是一部為期五周的關(guān)于一個搞怪家庭的短片系列。

　　因?yàn)檫@部系列片，水星公司賣出了500臺SUV旗艦車,而且頭兩周mercuryvehicles.com網(wǎng)站的訪問量便激增至825000，增長了2倍。而現(xiàn)在已經(jīng)是原來的五倍。在今年六、七月份，水星公司提供100萬張?jiān)撓盗衅腄VD，贈送給在亞馬遜網(wǎng)站上購買DVD機(jī)的人們，藉希望再賣出500臺汽車。

　　“這個系列影片肯定花得很值，僅僅花了30秒短片的制作成本，我們卻做了大量的造勢，銷量也很好。”福特汽車的媒介經(jīng)理LindaPerry?lube說。而在線媒介的成本只相當(dāng)于制作《人人都愛雷蒙德》里的一些片斷的成本。水星公司計(jì)劃以類似的手法來進(jìn)行下次的新車推介，并將加大對獨(dú)立電影這個營銷平臺的投入。

　　2005年8月份，水星公司簽約成為獨(dú)立電影院線的贊助商，該院線包含2929家標(biāo)志性影院，擁有208塊銀幕和1200萬影迷。水星公司和獨(dú)立電影產(chǎn)業(yè)界締約的為期兩年的合約，是水星公司體驗(yàn)式營銷策略的關(guān)鍵一環(huán)。

　　當(dāng)然并不僅僅是汽車公司，英特爾也通過贊助以其品牌冠名的獨(dú)立電影競賽活動來推廣其家庭娛樂技術(shù)。電信運(yùn)營商Cigular無線公司在2005年第一季度也舉行了一場比賽來推廣自己的可視電話。參賽者用可視電話制作一部15秒鐘的電影短片，然后通過多媒體短信業(yè)務(wù)提交并競爭5000美元的獎金、一部摩托羅拉V551手機(jī)以及價值500美元的Cigular禮品卡。