超女的火爆程度讓許多人大跌眼鏡，究竟什么“魔力”讓觀眾為之瘋狂？

　　心理學專家張怡筠和策劃咨詢師夏雨平分別從心理學和營銷角度，向《每日經濟新聞》揭示了超女成功的技巧。

　　技巧一：給平凡人一個夢想

　　“超女比的其實不是歌聲，而是成長經驗。”張怡筠表示，超女之所以火爆，就是給了平凡人一個童話、一個夢想，讓觀眾們目睹一群平凡的女孩變成超女的成長歷程。

　　張怡筠表示，一些后來才看超女的觀眾可能很難理解那些鐵桿超女迷為何如此喜愛最后入圍的選手；而那些從頭看起的觀眾瞧著選手一步步走到最后，超女身上投射出作為平凡人的觀眾想要完成夢想的心理。“超女承載了普通人對于成功的夢想。”

　　張怡筠認為，由于超女實行觀眾開放票選，不僅每場選拔賽都把觀眾短信投票作為超女晉級的重要參考因素，總決選結果更直接由觀眾票選產生。對于觀眾意見的充分尊重，激發了觀眾參與投票的熱情。

　　技巧二：差異化打造娛樂產品

　　夏雨平認為，超女的一系列操作手法，在娛樂產品制作中是前所未有的，超女的成功便在于娛樂產品的差異化打造上。

　　夏雨平指出，從本質上來講，超女是一個多方打造的娛樂產品。不專業而執著可愛的選手、忽而言辭刻薄忽而溫情脈脈的評委以及狂熱的大眾，形成了這一產品打造的三方。無情的PK加上短信決勝負，吸引了巨大的電視消費者群體參與到產品制作過程中。互動營銷的特點，有力地煽動了電視消費者的消費欲望。

　　夏雨平表示，未來有關超女的衍生產品，包括超女本身的包裝、音碟、相關商品等，在營銷策略上仍應堅持差異化。 TAG:|超女 營銷技巧|