2012年5月初，有媒體報道稱，在南京中華門城堡上，有一輛法拉利跑車在僅有十來米寬的城墻上急速啟動，前進、后退、轉彎，玩轉“漂移”，急速轉彎和急剎車在城墻上留下了明顯的車輪痕跡。該報道被媒體廣泛轉載，并引起社會的較大爭議。此后不久，法拉利中國地區總裁專程赴南京致歉，稱這樣的事情不該發生，并要求當地經銷商配合有關部門的調查。法拉利的形象得以保全，同時也沒受到任何處罰。

 

　　事后，有專業人士指出，這其實是法拉利的一次營銷行為，法拉利只不過花8萬元，租了中華門城堡一天舉辦活動，但經過這次新聞的大炒特炒之后，8萬元的投入，至少幫其做了至少8000萬的廣告宣傳，新聞營銷的威力可見一斑。

 

　　新聞營銷，是企業運用新聞為自身宣傳的一種營銷方式，巧秒利用新聞報道易受關注、易被接受的優勢，創造出遠遠高于廣告的傳播效果。較之廣告或軟廣告，新聞營銷更容易被受眾接受，因為大眾都有關注新聞的習慣與本能。但它也因此有更大的操作難度，需要更周密的策劃與考量，否則因為操作不當，新聞營銷就會步入兩種歧途無法起到應有的傳播效果：一是新聞沒有話題性，趣味性，得不到應有關注;二是新聞像廣告，被受眾排斥。

 

　　常規的企業新品發布會，公益活動，危機公關也屬于新聞營銷，不過這種營銷方式在日常司空見慣，如果不能注入新穎的創意，很難引起受眾的興趣，威力自然不能與精心策劃的社會新聞事件相提并論，不會給企業帶來可觀的宣傳效果。