終場的哨聲吹響了，2006年世界杯足球賽落下了帷幕。讓廣大球迷廢寢忘食的世界杯終于有了結果，意大利隊再次捧起了大力神杯。這一個月來，京城各服務行業結合世界杯舉辦的活動層出不窮，而這里面最被球迷們津津樂道的是京城酒吧圈里掀起的“點指談球論英雄”手機短信互動觀球活動。

    酒吧營銷新體驗

    據悉，該活動由短信網址聯合信息中心(簡稱MobNIC)推出，網羅了全國50余家酒吧和大型餐廳積極參與，如大家熟知的今晚八點、海帆酒吧、月色吧、52號吧、朝酒晚舞、仙吧等，整個活動通過短信的互動，使得光臨酒吧看球的球迷和吧迷們在享受足球饕餮的同時還能輕松獲獎，成為此次世界杯期間最引人入勝的地方。

    不同于以往的酒吧觀球，這些酒吧憑借短信平臺為廣大球迷朋友提供了一個文明舒適，并且能夠釋放激情的環境。因為，只需動動手指，發幾條短信，就能在人群中展示自己在世界杯方面的知識和見解，預測賽事，獲得豐厚的獎品，而不必擔心出現以往吵鬧、競猜混亂的局面。因此，從世界杯開賽以來，每天吸引了大批球迷和吧迷通宵達旦地飲酒狂歡，并樂此不疲地使用短信互動，甚至有人每場都來參與。

    首次體驗就獲得了便攜式冰箱的王先生認為，此次活動吸引人的地方在于直觀、快捷，互動性強，一邊看著球，一邊就可以現場預測結果，絲毫不影響自己觀球的過程，只需按幾下手機，發送短信預測單場比賽結果居然就中了獎！在了解到累計參加預測所有指定場次比賽后，還能有機會贏得最終大獎。最重要的事，此平臺只收取正常的信息通信費，沒有包月費和其他任何費用，而且沒有資費陷阱，不像以往的網站或電視臺的互動活動，一不留神就被設計了包月收費。

    海帆酒吧老板楊帆認為，通過人人攜帶的手機參與活動靈活性強，比以前其他形式的競猜更省事更有趣。短信平臺后臺系統會自動分類統計參與者的手機號碼，不但結果揭曉的快而準確；而且從他們短信后臺的管理平臺中，發現相當數量的球迷連續參加了多場次的競猜，并有些雖然當晚不在酒吧現場，也發送短信過來預測和咨詢；酒吧也能方便地進行客戶信息實時管理，提前把下幾場比賽的預報發送給來看過球的顧客。隨著活動的推進，在活動結束前兩周發短信和打電話來詢問“點指談球論英雄”的人不僅越來越多，而且還吸引了不少回頭客光臨。

    在傳統的酒吧活動中，由于條件的限制，觀球活動主要是靠單個酒吧自發組織，活動形式單一，吸引力不大，而且由于酒吧多屬個人經營，用于廣告宣傳的資金有限，很難進行有效的信息傳播，因此活動的宣傳主要靠店面的通告或老顧客的口頭進行傳播。而本次主辦方推出的“點指談球論英雄”世界杯活動卻能夠通過酒吧短信平臺，廣泛的組織起球迷活動，通過短信投票競猜和互動評球活動，將大量的球迷吸引和串連起來，形成一個更具聲勢和影響力的活動。

    通過初嘗到此平臺給酒吧帶來的針對性、便利性、互動性強等功能優勢，大多數酒吧老板表示，雖然世界杯結束了，但是酒吧短信平臺他們還將繼續使用下去，今后酒吧自己組織活動或者有優惠信息發布的時候，酒吧就可以通過酒吧短信平臺來幫助實現。這種短信平臺發布信息的成本比平時印刷宣傳單、海報、做廣告的成本低很多，為酒吧省了很大一部分宣傳費用，并且短信宣傳的效果也要比以上那些好很多。

    從這些酒吧的良好反饋效果可以看出，這種利用世界杯足球賽而設立的酒吧短信互動平臺業務，為進一步規范酒吧業管理、實現新的營銷模式，提供了強有力的支持。據悉，短信網址聯合信息中心還將開發一些新的功能應用到酒吧的經營當中，使酒吧短信平臺的優勢能夠充分的挖掘出來，為酒吧的營業發展制造更多的機會、提供更多的幫助。

    短信網址營銷新趨勢

    據短信網址聯合信息中心相關負責人介紹，酒吧短信平臺也被稱為“綠色”短信平臺。當手機用戶想查詢酒吧最新促銷信息或參與酒吧舉辦的活動時，只需支付正常的短信通信費，無任何其他費用，規避了短信收費陷阱和垃圾短信的困擾。通過酒吧短信平臺，酒吧可將聯系方式、營業時間和促銷活動等信息隨時上傳到該平臺，方便消費者查詢；大大增強酒吧的娛樂性和吸引力；更重要的是，短信平臺能夠幫助酒吧管理消費者和會員資料，收集消費者意見反饋，保持與消費者的長期溝通，隨時掌握客戶需求，實現客戶信息的實時管理。

    通過短信平臺的應用，其經營者可根據自身經營特色，抓住目標消費群，實現點對點營銷，從而降低宣傳和服務成本。這種行業短信平臺的普及無疑為酒吧和其他行業企業提供了一個全新的、有效的營銷方式。而從此次活動中球迷和吧迷的高度參與性，說明這種基于短信平臺的活動已經得到了大家的認可和喜愛。為此，主辦方(MobNIC)也表示，酒吧短信平臺是MobNIC今年啟動的“短信網址應用推廣計劃”，專門針對酒吧行業開發的平臺，未來我們還將針對更多的行業如餐飲業、美容業、娛樂等與大眾息息相關的各行業搭建具有特色的短信應用平臺，并針對終端用戶開展類似的趣味活動，讓終端用戶和各應用業主雙方受益，真正將中國短信網址產業搭建起一條清晰、鮮明、富有建設性的產業鏈，迅速普及和推廣短信網址的應用，推進中國移動信息化普及工程。

    相信憑借中國龐大的手機用戶和細化的短信網址應用服務的推廣，短信平臺的應用前景將更加廣闊。業內人士分析，短信網址的引入，不但在中國掀起一場移動信息化的革命，也使整個短信產業發生了巨大的變化。預計未來三年，短信網址注冊用戶可達100萬，從而形成數十億元的市場規模。