北京時間7月26日下午14時，第二屆體育營銷經典案例頒獎禮在北京隆重舉行，眾多國內傳媒界以及企業的領導出席了本次盛典，在會上，阿迪達斯中國區體育營銷總監甘銘祺介紹成功經驗,以下是講話全文：

    甄誠：阿迪達斯2006年通過體育營銷獲得了非常好的成績，我們通過短片來看看2006年阿迪達斯的體育營銷。剛剛看短片的時候，甘先生一直說這個廣告的創意確實給人帶來了深刻的印象，有請甘先生介紹一下他們的體育營銷經驗。

    甘銘祺：很高興今天有機會跟大家見面，給大家介紹一下阿迪達斯在體育營銷方面的經驗。首先跟大家簡單地說說，阿迪達斯做了世界上第一雙足球鞋，也做了世界上第一雙釘鞋。阿迪達斯有三個主要的成員，一個是SportPerformance，第二個是三葉草，最后SportStyle是我們跟世界上很有名的一個設計師做的時裝設計。阿迪達斯在28個項目里有26項產品，我們為運動員提供最全的裝備，我們的口號就是沒有不可能。怎么叫沒有不可能呢？我們在世界杯之前為自己下了很多個沒有不可能的任務，包括要成為世界杯領域最具影響力的贊助商，打破我們世界杯的銷售成績。我們所有的許諾都已經做到了，所以這次世界杯對我們是一個蠻成功的世界杯。我們堅信足球是一項需要團體合作的運動，沒有任何元素能比一個團隊更重要，我們堅心團結我才強大。這是世界杯之前我們堅信的一個概念，在世界杯期間也在我們的+10的推廣概念中體現出來。+10是關于一名隊員和他的團隊的故事，說明個人和團隊不能分割，個人可以讓團隊閃亮，但團隊可以為個人帶來勝利，只有每個隊員共同努力才會帶來不可能的勝利。

    我們在去年的11月份正式在中國啟動了+10推廣計劃，在一個阿迪達斯伙伴隊伍去年奪冠的時候，揚科維奇打進了進球后為我們啟動了這個計劃。我們陸續把+10的概念展示到中國的各地。我們在國際上做了很多不同的

    +10展示，在德國巴拉克這個圖片，我們在漢堡一個酒店用了1200平米的海報展示了我們+10的計劃。在西班牙是勞爾還有他的隊友。在日本是中村，在賽場上用巨大的球衣把+10展示出來。我們這次很多人也在市場上看到團隊之星Teamgeist，我們對這個球的意思是說需要一個團隊。這個球有個小小的故事。他是有史以來用的版面最少的球，球速比較快。這是阿迪達斯為國際足聯提供的第10個球，1970年第一個球到去年的輝煌之星賣到了900萬個。當然還有金色的球用在柏林決賽，這兩個球給我們帶來了非常好的宣傳機會。在中國去年12月初的時候，我們也展開了世界杯用球的展示。孫雯和鄭智也參加了活動，我們在國際很多報紙上了一個頭條，做了一個世界最大的足球廣告。這是在紐西蘭的一個創意，英格蘭球員杰拉德在踢球，這個球可以坐在里面，“杰拉德”一踢，這個球就彈出去。除了球以外我們還做了一個+Challenge活動，年齡組是13至14和15至16兩個組，超過四十個國家，包括里約熱內盧、墨西哥等城市，總決賽于2006年7月3日和7月4日在柏林決賽。墨西哥在城市中間一個廣場做的比賽，在南非也是，大家可以看到新東安體育上，當時我們邀請了鄭智過來作為嘉賓，最后兩個出線的隊，由鄭智帶他們去柏林比賽。

    這個活動我們希望讓所有的孩子感受一下世界杯。最后肯定要講講產品推廣，因為沒有產品我們也不會搞這么大的活動。比賽服，德國的賽服，在亞洲我們和日本足協有長期的關系。很有幸的是在世界杯八強中有四個隊穿的是阿迪達斯的比賽服，阿根廷對德國、西班牙對法國。我們的比賽鞋，在世界杯期間，有不同的隊員穿幾款不同顏色的鞋。這是小貝的鞋，上面有他兒子的名字。這雙-F50是世界上第一個可以換鞋釘、鞋殼的鞋，可以隨你的需求和喜好搭配。這個鞋有不同的顏色，可以根據個人喜好去改變。

    這是慕尼黑機場一出來可以看到的廣告，這是阿根廷球員梅西，阿根廷隊的訓練基地就是阿迪達斯總部，我們拿梅西做了一塊跟巴拉克一樣大的廣告，左下腳是他在踢球，也幫我們做了簽名，最后這個海報被掛在了酒店上。最后一個是不可能的隊伍，在+10中，這個小孩兒跟很多隊員有機會交流，這是一些幕后花序。這兩個小孩子是我們的小明星。

    柏林國會大樓前面4萬平米的廣場，阿迪達斯包下來做阿迪達斯足球世界，我們把所有的草坪和樹都種到另外的公園里。我們給自己下了一個指標，每天需要有五萬人以上進場，最后每天有大概7.5萬人進場。柏林國會大樓前面的廣場應該相當于北京的天安門廣場。2007年為世界杯專用球揭幕。德國隊主場比賽里面坐滿了德國球迷。

    在我介紹結束之前，希望在座的每位可以跟阿迪達斯一樣，永遠鐘愛體育，我們希望在下一屆體育大獎的時候可以再見面。謝謝。