獨有搜索方式：雅虎商業流量最高

    那么，搜索競價運營商之間到底有何不同？為什么企業用戶對雅虎提供的搜索營銷服務滿意度最高？或者說，作為企業用戶，在選擇競價營銷時，應該注意些什么？

    縱觀我國搜索市場，目前國內的企業用戶在搜索營銷推廣中，主要選擇的搜索廠商品牌有百度、雅虎（含阿里巴巴網絡實名）和Google，三強合計所占企業用戶選擇比重的83.2％，其他搜索廠商品牌合計占16.8％的比重。而這三大巨頭又以各自的業務定位、產品特點和用戶群體上的差別，分別占據了不同的目標客戶群。

    提到百度，大家都知道其中文搜索優勢突出，而且其搜索結果更符合中國用戶的使用習慣，擁有龐大的個人用戶流量；百度的用戶多屬年輕群體，他們更注重時尚、娛樂。

    雅虎是全球首創搜索競價的廠商，近年來在國內的市場發展較快，由于雅虎獨有地址欄和搜索引擎兩種搜索方式，這就決定了雅虎同時占據了廣大初級網民和相當數量的優質商業客戶。值得注意的是，繼阿里巴巴并購雅虎中國之后，實現了眾多平臺的整合，構成了一個更健全的網絡營銷體系，很多阿里巴巴的企業客戶也迅速轉化成了雅虎搜索競價的客戶，使得雅虎輕松擁有了比例最高的商業客戶群體。

    而Google則以簡潔的界面、領先的搜索技術、公正的搜索結果等特點，受到了廣大用戶的喜愛。一些高端人士、技術崇拜者、學生、白領、互聯網狂熱者等，很多都是其鐵桿Fans。

    此外，在商業流量、品牌知名度等方面，各搜索企業也不盡相同。比如，對于使用搜索營銷的企業來說，搜索廠商帶來的商業流量是非常關鍵的指標，也是企業用戶選擇搜索廠商最為看重的因素之一。有業內人士指出，商業流量是指具有購買力和話語權的人群使用搜索廠商帶來的流量。這些人的特點基本是，年齡在25-55歲之間，月收入在1500元以上，這些人購買力較強，同時又有決策權，是搜索營銷重點關注的對象。因此商業流量比重越高，企業廣告被點擊后達成實際銷售的幾率就越大，可以說搜索引擎的商業流量與搜索競價的效果有著直接的關系。數據顯示，目前Yahoo以88.90％的商業流量比重領先其他搜索廠商。該人士介紹，雅虎的用戶年齡構成中35歲上下的網民所占比例較高。??

    完善的技術與制度：雅虎防詐有術

    或許有企業會發出質疑：網絡營銷雖好，但點擊欺詐的風險也不容小覷。我們又該如何安全地使用搜索競價網絡營銷呢？

    對此，Google的一名代表在一份聲明中說，我們非常重視這一問題，已經投入大量資源解決它，相信我們能夠很好地解決這一問題，而且這一問題并不嚴重；微軟的代表在發表的一份聲明中說，微軟意識到，包括欺詐點擊在內的無效點擊是按點擊計費廣告模式面臨的一個嚴重問題。而雅虎的代表則在一份聲明中說，我們對系統探測欺詐點擊的能力非常有信心，但我們也意識到，我們的客戶，以及整個產業在欺詐點擊方面有許多問題和擔憂。同時，雅虎的聲明稱，雅虎將欺詐點擊看作是一種重大而易于解決的挑戰。事實上，這是雅虎在1998年創建按點擊付費廣告模式時發現的首批問題之一。雅虎表示，它部署的技術已經識別了數十億次惡意點擊，而且沒有對廣告客戶收費。

    其實，搜索競價技術早在1998年就已經在美國出現，防止惡意點擊技術和制度體系的完善方面已經相當成熟了。專家指出，搜索服務提供商一般通過以下兩種方法避免惡意點擊。其一，綜合考慮包括訪問者IP、檢索詞、提交檢索的網站、被鏈網頁等幾十種因素，在指定時間內（各搜索引擎的時間不盡相同從15分鐘到60分鐘不等）上述指標完全相同則被視為惡意點擊，無論有多少次都只算一次或不算。其二，針對各種關鍵詞設置日點擊封頂次數，超過這個點擊數的新增點擊將不被計算。

    值得注意的是，誕生于1998年的搜索競價業務，是由美國歐沃圖公司（Overture）率先推出的。隨后，Google在2002年推出了類似的競價排名業務Adwords，使搜索競價業務迅速成為搜索引擎的主導模式，眾多競爭對手紛紛跟進。次年，雅虎斥資16億美元收購Overture，高起點進入搜索競價領域。憑借多年的行業經驗，雅虎獲得用戶最高滿意度的殊榮，也就不難理解了。

    技術、創新、完善、發展……一系列與“客戶至上、誠信經營”有關的詞匯，伴隨著雅虎不斷成長與壯大。而雅虎的不懈努力與追求也將使其受到更多用戶的青睞，贏得更廣闊的市場。

    中國的搜索競價行業瞬息萬變，網絡營銷客戶對服務也日漸挑剔，這都將推動各搜索競價運營商不斷推陳出新，以客戶至上的宗旨開展誠信服務，如此一來，必將使行業的發展進入一個由眾家廠商良性競爭形成的良性循環。