近日，國家市場監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心網(wǎng)站公布了8個(gè)進(jìn)口備案保健食品。值得一提的是Swisse備案的維生素C泡騰片是首個(gè)進(jìn)口備案的泡騰片劑型產(chǎn)品，另有一備案編號(hào)屬于2018年的迪巧“亂入”。

截止目前，進(jìn)口備案保健食品總數(shù)已達(dá)到51個(gè)，分別來自14家企業(yè)涉及5個(gè)國家和地區(qū)。

51個(gè)產(chǎn)品中，七成來自美國，此外最近跨境購熱銷的澳洲產(chǎn)品（澳大利亞、新西蘭）占比排在第二達(dá)到12%， 加拿大產(chǎn)品占11%。

不過遺憾的是，上半年仍未有新的進(jìn)口注冊(cè)產(chǎn)品獲批。

截至目前，2019年（按備案編號(hào)統(tǒng)計(jì)）共有9個(gè)備案進(jìn)口產(chǎn)品，來自6家企業(yè)。加拿大品牌健美生一騎絕塵，作為唯一一個(gè)擁有備案批文的加拿大企業(yè)，上半年一共拿下3個(gè)批文，總備案數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6個(gè)。

值得一提的是，為中國消費(fèi)者所熟悉的澳洲品牌Swisse(斯衛(wèi)仕)和美國品牌Nature Made(天維美）在上半年亦有所斬獲。

4月1日，市場監(jiān)管總局掛出《關(guān)于公開征求輔酶Q10等5種保健食品原料目錄意見的公告》，對(duì)包括魚油、褪黑素、破壁靈芝孢子粉、螺旋藻和輔酶Q10這五種保健食品原料的目錄內(nèi)容、技術(shù)要求等公開征求意見。

這些“準(zhǔn)備案原料”進(jìn)入原料目錄，將為企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)，但如果不能打造出自身優(yōu)勢，營銷重心將被迫轉(zhuǎn)向品牌、渠道和服務(wù)，競爭必然會(huì)更激烈。

我國營養(yǎng)保健品行業(yè)的升級(jí)方向是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展模式將發(fā)生根本性改變，即從營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向科技驅(qū)動(dòng)！

屆時(shí)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的原料工業(yè)開始，依次經(jīng)研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、零售至下游的健康管理服務(wù)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)議價(jià)權(quán)重均將發(fā)生調(diào)整，而后從健康消費(fèi)品行業(yè)升級(jí)為健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，新的發(fā)展投資機(jī)會(huì)接踵而至。

當(dāng)前“健康中國”新時(shí)代大幕已經(jīng)拉開，低水平重復(fù)的生產(chǎn)供給與消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求之間的矛盾日益突出，而營養(yǎng)健康產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)升級(jí)須從基礎(chǔ)理論研究入手，深入開展學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、應(yīng)用研究直至立法創(chuàng)新，開啟科技為王的2.0時(shí)代。