2016年9月15日，由寒癥和營(yíng)養(yǎng)的專家聯(lián)合各大企業(yè)發(fā)起，積極主張通過(guò)攝食熱早餐來(lái)溫暖腸道等適當(dāng)措施，開(kāi)始啟動(dòng)“腸溫暖項(xiàng)目”。
“冷”是衰老的信號(hào)
從幾年前開(kāi)始各方提議不斷，呼吁在日常生活中為了防止身體寒冷，主張溫暖身體的新型生活方式“暖身散寒”開(kāi)始形成市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出蔓延擴(kuò)大之勢(shì)。
長(zhǎng)久以來(lái)存在一個(gè)事實(shí)，即許多現(xiàn)代人已經(jīng)受到了寒冷和低體溫的困擾，這也是暖身散寒形成市場(chǎng)的重要背景。
造成寒癥的主要原因有飲食生活紊亂、缺乏運(yùn)動(dòng)和壓力等。寒癥是形成免疫力和基礎(chǔ)代謝率低下，內(nèi)臟動(dòng)力低下、自律神經(jīng)紊亂、抑郁癥等的重要因素，充滿誘發(fā)各種疾病的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)從美容層面來(lái)說(shuō)還會(huì)引起肥胖和水腫、皮膚黑斑和暗啞、頭發(fā)干燥等問(wèn)題，一些專家警告稱“冷是衰老的一個(gè)信號(hào)”。
許多女性都因“寒癥”而困擾，這在電視和女性雜志等媒體上成為一個(gè)持久主題。媒體對(duì)寒癥危害以及暖身的健康美容效果的大力介紹，成為刺激暖身散寒需求的一個(gè)有利條件。
縱觀市場(chǎng)，具有優(yōu)良體溫保持和溫?zé)嵝Ч淖o(hù)胃帶、內(nèi)衣、襪子、床上用品、衛(wèi)浴相關(guān)商品、生姜、蓽菝、大蒜、人參等含有加熱原料和改善血液循環(huán)的日常用品、食品和補(bǔ)充劑開(kāi)始增多，從僅限秋冬時(shí)節(jié)的銷(xiāo)售模式中，開(kāi)始成長(zhǎng)為全年有售的產(chǎn)品品類(lèi)。
龍頭企業(yè)和專家開(kāi)始聚焦暖身散寒對(duì)策
2016年9月15日，東京有明醫(yī)療大學(xué)教授川嶋朗，大妻女子家政學(xué)院院長(zhǎng)青江誠(chéng)一郎，注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師本多京子等寒癥和營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的5位專家，在學(xué)術(shù)界成員的監(jiān)督下，闡述均衡攝取富含膳食纖維的豆類(lèi)、谷類(lèi)、蔬菜等早餐的重要性，開(kāi)啟讓腸道健康活動(dòng)的“腸溫暖”項(xiàng)目。
在暖身散寒市場(chǎng)，掀起生姜熱潮的永谷園和推出吸濕保暖內(nèi)衣的優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)成為先例，近年來(lái)PIP、千趣會(huì)、歐姆龍健康醫(yī)療等大型企業(yè)已經(jīng)相繼進(jìn)入。相關(guān)商材在生長(zhǎng)為全年通用商材的過(guò)程中，預(yù)計(jì)在未來(lái)還會(huì)有大公司進(jìn)入，則有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)活力。
體寒（寒癥）是一種多見(jiàn)于女性群體的身體癥狀，中醫(yī)認(rèn)為由寒生滯，滯則不通，如此惡性循環(huán)將對(duì)于機(jī)體的抵抗力帶來(lái)負(fù)面影響。大城市中的白領(lǐng)階層正在增多，飲食和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣欠佳很容易形成體寒困擾。暖身散寒訴求擁有廣大的消費(fèi)群體，在未來(lái)將充滿發(fā)展?jié)摿。我?guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥體系中有很多暖身理論和方劑，若大力發(fā)掘并汲取靈感，相信開(kāi)發(fā)出便捷有效的食品和醫(yī)藥品將不是空想。
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