說到噴霧，大家的第一反應都是防曬噴霧、保濕噴霧……多是化妝、護膚一類的產品，和飲料界絲毫扯不到一起。雪碧“反其道而行之”，進行了一次巨大的創新升級，直接改變飲料的液態形式，把雪碧變成了人手一瓶的小噴霧，既能喝又能當噴霧降暑，拿著上街立馬成為焦點。

“噴”出來的雪碧？

雪碧品牌成立于1961年，提到雪碧，不得不說一下那句深入人心的廣告詞“透心涼心飛揚”，短短的六個字就已經暴露了雪碧熱衷于夏日營銷的屬性。為了讓飲料與“清涼”掛鉤，手握雪碧玩水上滑梯、在沙灘飲水機上取出雪碧、街頭巨型噴霧售賣機等各種好玩兒的大場景雪碧都玩過。

這一次，雪碧更是“玩心大起”，推出了全新的噴霧罐裝，隨時隨地“清涼一夏”。2019年4月，雪碧在美國還上線了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生來清涼-雪碧噴霧）”活動，將清涼的屬性擴到最大化，采用視頻、海報、戶外等多種媒介進行傳播，融合電子音樂、Remix、涂鴉、復古和蒸汽波等潮流音樂和藝術表現手法，吸引當代年輕人的注意。

雪碧噴霧罐的瓶身設計也極富創意，整體配套海報風格定位在嘻哈時尚，有三種酷炫的包裝，每一款都是一個精彩的世界。黑白包裝選擇了浩瀚的宇宙場景，星星、宇航員、飛船……體現了一種無限、探索的精神；經典的藍綠色款則相對簡潔，綠色的怪物在城市中肆虐，但當它喝到涼爽的雪碧后，表情極為享受，躁動不安隨之消失；黃色款相當鮮明，整個畫面由一個個有趣的小故事構成，在三款中最為“復雜”。

雪碧噴霧罐既能喝，又能當噴霧降溫解暑，由內而外為夏天帶來一陣清涼，貼合品牌一直主打的“清爽”主張。除了醒目的“Spirit”標識和“Born to Rfrsh”口號，這款產品的創新包裝也刻著深深的美國街頭文化烙印，噴霧罐的形式像極了街頭涂鴉用的罐裝噴漆。

雪碧“玩心大起”，老品牌頻頻“年輕化”

將近“花甲”之年的雪碧，產品的營銷近幾年可以說大獲成功，各種創新玩法大行其道，緊緊抓住當代年輕人思維開放、喜歡獵奇的特質，進一步打入了年輕用戶的圈層，借勢構建起與年輕人之間的橋梁。

在2018年9月“奇市西湖”的淘寶造物節，雪碧的“酷爽客棧”可以說是相當吸睛。為了這個活動，雪碧特地安排了一個新形象——“酷爽掌柜”，在造物節前一周，“酷爽掌柜”開始接管微博，與年輕消費者先行來了一波互動。造物節期間，雪碧推出的“根據臉型送雪碧” 活動也引發熱議，用年輕化的營銷方式，來給這個1961年成立的品牌不斷加入新“汽”！

圖片來源 雪碧官網

而2018年夏天，雪碧一次性聯合了五大游戲IP，共同打造了酷爽限量罐，瞬間吸引了大批電競愛好者的目光。雪碧五大經典游戲：大話西游、勁舞團、楚留香、倩女幽魂和天下一同跨界合作，推出了夏日限量罐禮盒，針對每一款游戲的特點和人物特色，定制了不同的瓶身圖案，在雪碧綠色主色調的基礎上，用經典的游戲角色，指向了18～25歲、愛游戲、愛二次元的年輕人。

不甘落后，雪碧切入健康生活

當然，在迎合健康趨勢方面，雪碧也是不甘落伍的。在糖化反應逐漸為人所知的今天，糖不再是甜蜜的化身，而是變成了披著糖衣的惡魔。針對人們這一態度的改變，雪碧也開始轉變戰略，推出“低糖”甚至“無糖”飲料。

圖片來源 天貓

2016年底，雪碧在中國市場推出“雪碧零卡”，產品主打無糖無卡，銀藍新包裝保留了雪碧的檸檬口味，是喜愛檸檬口味的健身愛好者的佳選。試想一下，炎夏滿身大汗后,咕咚咕咚喝上一瓶冰鎮的雪碧零卡,清爽的同時又不必擔心長胖。

圖片來源 天貓

2018年3月，雪碧攜新品“纖維+”正式登陸中國，主要賣點是“纖維”以及“零卡路里”。雪碧“纖維+”號稱“每瓶含有相當于 2 個蘋果的膳食纖維”，采用的甜味劑是阿斯巴甜，再次穩穩當當走起了健康飲料的路線。據統計，這款新品的上市也使得雪碧的全球銷售增長了2%。

如今飲料行業的競爭已經越來越激烈，在保證產品質量以及特色的同時，如何去吸引顧客前來購買，比的就是創意，不得不說雪碧噴霧罐是一次極具創意感的挑戰，它為雪碧迎來了更大的年輕人市場。