筆者在一次從赫爾辛基到上海的飛機(jī)上看到這樣一個(gè)場景，有兩對(duì)夫妻分別帶著他們的小寶寶在飛機(jī)上，大概也就幾個(gè)月的大小。長時(shí)間的飛行，小寶寶餓了哭了起來，其中一對(duì)夫妻，拿出一個(gè)小利樂包，擰開后就給小寶寶喝起來，寶寶就不鬧了。另外，一對(duì)開始拿奶粉，拿瓶子，洗瓶子，量奶粉，找空姐要熱水，手忙腳亂，整個(gè)過程中他們的小寶寶一直在哭。這個(gè)場景激發(fā)了筆者的好奇心，要來了第一對(duì)夫妻手里的小利樂包看了下，包裝上畫著一只小鹿還有個(gè)0~6的字樣，一個(gè)藍(lán)色的Valio的標(biāo)志也很顯眼，問了下那位中國母親，她說這個(gè)是在芬蘭很流行的嬰幼兒配方液態(tài)牛奶。

中國嬰幼兒配方液態(tài)奶市場現(xiàn)狀

回國后，筆者特意了解中國嬰幼兒配方液態(tài)奶市場現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前嬰幼兒配方液態(tài)奶在中國市場還不多見，尤其是在傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道，主要通過國外企業(yè)電商的跨境平臺(tái)操作，涵蓋了包括美贊臣、雅培、雀巢、愛他美等主流進(jìn)口品牌。國內(nèi)一些企業(yè)推出的是針對(duì)兒童的配方液態(tài)奶，也就是我們常所說的“四段”。但實(shí)際上與奶粉一樣，嬰幼兒配方液態(tài)奶共分為3段，I段適用于0-6月齡、Ⅱ段適用于6-12月齡，Ⅲ段適用于12-36月齡。

嬰幼兒配方液態(tài)奶 VS. 普通嬰幼兒配奶粉

嬰幼兒配方液態(tài)奶解決了年輕父母在喂養(yǎng)寶寶過程中對(duì)安全、科學(xué)和便利性等綜合需求，其最突出的優(yōu)點(diǎn)就是便利性，廣泛適用于夜奶、戶外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)等多個(gè)場景，如筆者在之前飛機(jī)上遇到的外出場景；其次，因?yàn)槠湫“b形式，最大限度的避免了奶粉容易導(dǎo)致交叉感染的問題。當(dāng)然，嬰幼兒配方液態(tài)奶和現(xiàn)在的嬰幼兒配奶粉比較，等比例喂養(yǎng)成本要更高一些，同時(shí)目前中國的父母的喂養(yǎng)習(xí)慣需要加熱過的產(chǎn)品，也增加了嬰幼兒配方液態(tài)奶的喂養(yǎng)步驟。在生產(chǎn)方面，因?yàn)樯婕暗礁鼜?fù)雜的生產(chǎn)工藝，同時(shí)相關(guān)的國標(biāo)還未出臺(tái)，導(dǎo)致目前主要的嬰幼兒配方液態(tài)奶主要依賴進(jìn)口。

生產(chǎn)工藝&包裝形式

嬰幼兒配方液態(tài)奶采用最高的安全標(biāo)準(zhǔn)，所有進(jìn)口的嬰幼兒配方液態(tài)奶的生產(chǎn)工廠都和進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)工廠一樣，需要得到CNCA的注冊(cè)認(rèn)可。嬰幼兒配方液態(tài)奶全鏈都是在完全無菌的狀態(tài)下生產(chǎn)的，采用瑞典利樂公司最先進(jìn)的直接式殺菌處理，經(jīng)UHT137℃/4s滅菌后灌裝，并全程冷鏈運(yùn)輸。

目前市場上主流的嬰幼兒配方液態(tài)奶的包裝形式主要是PET瓶裝和利樂紙包裝。PET瓶裝主要特點(diǎn)是目前有配套的奶嘴，但從產(chǎn)品的保護(hù)上及貨架期中產(chǎn)品的口味比較上，利樂紙包裝的表現(xiàn)更好。引進(jìn)中國的主要?jiǎng)┝坑?77毫升和200毫升。

市場機(jī)遇

隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)升級(jí)，以及90后逐漸成為主流的生育群體，使嬰幼兒配方液態(tài)奶成為中國父母哺育寶寶一種選擇。選擇合適的渠道和營銷策略，通過電子商務(wù)、母嬰店等主要渠道，讓產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接觸到，適應(yīng)消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變；深入溝通新生代媽媽，通過與數(shù)字化供應(yīng)商建立數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系，為她們提供定制化的服務(wù)，更好地與她們互動(dòng)。相信嬰幼兒配方液態(tài)奶有很大的機(jī)會(huì)在未來幾年成為中國嬰幼兒配方乳品的一個(gè)重要組成和新興增長點(diǎn)。

來自北歐芬蘭的Valio嬰幼兒配方液態(tài)奶

北歐是一個(gè)非常特殊的市場，在其嬰幼兒配方乳品市場中，液態(tài)形式的產(chǎn)品占有更高的比例，而這個(gè)比例在芬蘭可以達(dá)到90%以上。在市場需求的推動(dòng)下，芬蘭乳業(yè)巨頭Valio公司在1973年就推出了全球第一款利樂裝UHT嬰幼兒配方液態(tài)奶，超過45年的歷史，哺育了幾代的芬蘭人。

2019年1月8日，中華人民共和國海關(guān)總署發(fā)布了《進(jìn)口嬰幼兒配方乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)名單》。

芬蘭乳業(yè)巨頭Valio旗下兩家工廠Valio Ltd, Turenki production plant（注冊(cè)產(chǎn)品為嬰幼兒配方液態(tài)乳）與Valio Ltd, Lapinlahti production plant（注冊(cè)產(chǎn)品為嬰幼兒配方乳粉）獲得在華注冊(cè)資格。同時(shí)，這也是芬蘭嬰幼兒配方乳品生產(chǎn)企業(yè)首次獲得在華注冊(cè)資格。

相信在不久的將來，中國寶寶就能有機(jī)會(huì)喝到用來自北緯60度純凈奶源及最先進(jìn)的瑞典利樂生產(chǎn)線生產(chǎn)出來的嬰幼兒配方液態(tài)奶。不但有傳統(tǒng)的200毫升包裝，可能還會(huì)有500毫升和1升的大包裝。讓中國的寶寶和來自芬蘭的“小鹿“來次親密的接觸。