嬰幼兒奶粉即嬰幼兒配方奶粉。嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同生長時期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養(yǎng)物質，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。

嬰幼兒奶粉一般有五大營養(yǎng)成分：蛋白質、脂肪、糖類、礦物質以及維生素。其中，嬰幼兒奶粉中含有乳糖，乳糖對于幼兒發(fā)育非常重要，它能促進人體腸道內有益菌的成長，仰制腸內異常發(fā)酵，有利腸道健康。另外，礦物質又稱無機鹽，是人體構成不可缺少的物質，包含鈣、鐵、磷、鋅、銅、錳、鉬等，特別是含鈣豐富，且鈣磷比例合理，吸收率高。

2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億

中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢，市場規(guī)模更是逐年遞增。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模已達911億元。2014年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模首次突破千億元。不過2016年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模下降至1280億元。據(jù)了解，這主要是由于出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。截止至2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模增長至1650億元，2013-2017年均復合增長率達到16%。隨著“全面二孩”政策的落實后，中國在2016-2018年期間將出現(xiàn)一個生育堆積集中釋放高峰，“全面二孩”政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機。初步測算2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元。

2013-2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量增長緩慢

近年來由于受是屁安全問題影響，我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量一直沒有表現(xiàn)出明顯增長趨勢。特別是2008年三聚氰胺事件后，我國國產(chǎn)奶粉銷量迅速下滑，奶粉產(chǎn)量也出現(xiàn)了較大程度下降。2008年中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量為53.23萬噸，同比上年增長6.57%。受“三氯氰胺”事件影響，全國奶粉庫存有30萬噸，后通過清理問題奶粉，及企業(yè)消耗，使積壓奶粉的數(shù)量下降到10萬噸左右。2009年，受大量庫存以及進口奶粉數(shù)量的增多等因素影響，我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量出現(xiàn)大幅下滑，同比下降24.55%，為41.16萬噸。截止2014年中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量達到了75.5萬噸，同比增長7.24%。2015年我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量緩慢增長，約79.2萬噸。截止至2017年我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量達到了80.6萬噸。

2007-2017年我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國嬰幼兒奶粉需求量回暖

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費升級不斷推動奶粉行業(yè)需求量回暖。2013-2017年我國嬰幼兒奶粉需求量逐年增長。2009年年我國嬰幼兒奶粉需求量已達47.38萬噸。2010年年我國嬰幼兒奶粉需求量突破50萬噸。2013年我國嬰幼兒奶粉需求量達82.63萬噸。到了2016年我國嬰幼兒奶粉需求量突破100萬噸。截止至2017年我國嬰幼兒奶粉需求量增長至109.98萬噸，2013-2017年年均復合增長率為7.4%。

2009-2017年我國嬰幼兒奶粉需求量統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年全年我國嬰幼兒奶粉競爭格局分析

國內奶粉企業(yè)、品牌、配方數(shù)量眾多，雜牌、貼牌生產(chǎn)云集，與國際品牌差距較大。目前我國通過注冊的國內生產(chǎn)企業(yè)有103家、國外77家，卻有2000多個品牌系列，其中沒有生產(chǎn)工廠的貼牌品牌專家估計約1000個，同一企業(yè)下同年齡段不同配方之間并無明顯差別。

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局分析情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著二胎的開放嬰幼兒奶粉市場越來越廣闊，從線上銷售來看，2018年嬰幼兒奶粉市場群雄逐鹿，進口奶粉依然把持江山，然而國產(chǎn)奶粉奮力突圍，成績也是不俗。

受618和雙11兩次大促提振，銷售額在6月和11月分別出現(xiàn)兩次峰值，不過很明顯11月的銷售額遠遠高于其他各月。

品牌方面，TOP10中8成都是進口奶粉品牌，合計市場份額近70%，其中TOP4品牌之間差距較小，競爭膠著。不過，飛鶴與伊利分別躋身榜單，排名第7和第8位。

奶粉單品中，以惠氏、美素佳兒以及A2幾個品牌旗下單品較為出眾，分別都有多款單品上榜。另外，從嬰幼兒奶粉單品排行來看，3段奶粉以及900g規(guī)格類型奶粉更為受歡迎。

2018年全年中國線上嬰幼兒奶粉品牌銷售額TOP10占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、品牌集中化日趨明顯。無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場份額。在未來國內嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅是前幾位的品牌巨頭，所以這些品牌企業(yè)一定會精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質量，使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

2、國產(chǎn)品牌逐漸崛起

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：截至2018年6月5日，共批準了152家工廠的1156個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，其中境內106家工廠864個配方，占比93%，境外46家工廠274個配方，占比35%。整體來看，奶粉新政后國產(chǎn)品牌會逐漸崛起。

3、二三四線城市需求增速加快

嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，母嬰店的銷售額在低級別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中占比約75%。注冊制實行后，國產(chǎn)奶粉龍頭具備渠道下沉優(yōu)勢以及價格優(yōu)勢。因此奶粉新政下，國產(chǎn)奶粉相對具備優(yōu)勢，二三四線城市通過此渠道的奶粉市場需求將加大。

4、全面二胎政策提供契機

據(jù)統(tǒng)計，2018年我國新生人口為1523萬人，自2016年“全面二孩”政策實施出生新出生人口累計為5032萬人，“全面二孩”政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機。