每每聊起去日本海淘購物，很多人馬上想到“藥妝”店。

可直到現(xiàn)在，卻沒人能講清，究竟什么是“藥妝”！不過糾結(jié)這些似乎也不那么重要了，因為官方剛剛“定性”——

宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

1月10日，國家藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布文章《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答 ( 一 ) 》，其中提到“藥妝”違法的原文表述如下：

我國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。( 點”閱讀原文“看全文 )

這幾年，“藥妝”“藥妝店”這些熱詞火遍了全中國。但事實上，中國人心目中所謂的“藥妝”是一個很純粹的市場概念，并沒有法律依據(jù)，無法受到法律的保護。

反觀保健食品，則具有明確的法律定位，其監(jiān)管的法律依據(jù)為《中華人民共和國食品安全法》。

從去年10月市場總局將保健食品與“保健品”劃清界限、到今年年初百日行動整治“保健”市場亂象，這些文案用語的變化，預(yù)示著保健食品將逐漸走出陰霾，獲得新生。

然而，傳統(tǒng)的營銷思維，正在給保健食品無比光明的投資前景埋下“禍根”！

2018年9月，一篇題為《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》的文章從市場總局網(wǎng)站放出，inktype="2">文中附表列出“27項保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，多達85個。

這些“虛假宣傳表述”，均沒有法律依據(jù)。如果不從根本上扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)營銷思維，未來，每個保健食品人都將面臨無可挽回的法律風(fēng)險。

庶正康訊基于連續(xù)16年的行業(yè)追蹤研究發(fā)現(xiàn)：我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)的升級方向是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展模式將發(fā)生根本性改變，即從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向科技驅(qū)動！

從歷史角度看，市場發(fā)展的趨勢從神秘化、生活化、然后到科學(xué)化。企業(yè)只要抓住消費需求的變化，把握市場演變的規(guī)律，打好科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)，就能在市場上立于不敗之地。

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