4+7城市帶量采購預中標結果的出爐后，一些藥企開始轉戰場。保健食品就是一個新領域。

中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏對第一財經說，制藥企業進入最快、最堅決、最有規模的還是保健食品市場。“因為已經有了完整的政策法規體系。藥企在批文方面也已做了大量的儲備。”

最低價獨家中標模式后一些企業轉戰保健品市場

12月6日，4+7預中標結果的出爐引發了內地和香港股市醫藥板塊股價連續三個交易日暴跌，兩地上市的醫藥公司僅3個交易日市值縮水合計達4694億元人民幣。

本次帶量集中采購試點采取“最低價獨家中標、獨家供應”形式，包括11個城市的全部公立醫院用藥（其中還包括北上廣等全國醫療資源最集中，也是藥品消耗占比最高城市），試點后將向全國推廣。

一位醫藥行業專家認為，這意味著，不管集中采購品種通過一致性評價的企業是一家還是多家，中標后就可全國公立醫院該用藥品種市場。對一些制藥企業來說，外爭不過有更多技術優勢和強大臨床學術影響的外企原研藥，內爭不過更低成本、更低價的未過一致性評價藥品，不僅將失去多年努力拼得的那點市場份額，也將失去該領域市場的未來。“資本出走成為必然”。

在這樣的背景下，王大宏說，醫藥圈進入營養保健食品行業大幕漸漸拉開，大健康領域將成為藥企的新戰場。

其實，制藥企業進軍大健康領域不是新鮮事，多家企業在大健康領域已有布局。

根據公開資料，早在2012年，天士力在云南普洱投資45億元建設工業示范基地；2015年3月，人福醫藥前期投資3億元推出清慕三花涼茶；2015年6月，太極集團推出高端罐裝太極水；隨后北京同仁堂健康藥業集團推出涼茶和瑪咖烏龍茶兩款飲料； 2016年10月24日，上海醫藥（ 601607.SH ）發布公告顯示，聯合春華資本共同對澳洲保健品公司Vitaco發起私有化并購，交易規模15.65億元；2017年9月13日，華潤三九 ( 000999.SZ ) 砸重金布局保健品市場，以3.8億元自有資金收購山東圣海65%的股權；2018年2月，哈藥集團以3億美金 ( 約合人民幣20億 ) 收購全球最大健康營養產品零售商GNC。

“國內醫藥行業近幾年業績復合增長率始終是下降的，因此藥企需要去布局新的業務板塊。大健康產業也是目前國內較為火熱的市場。但是在保健品市場方面，國內的大型公司布局的還不多”， 北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責人史立臣說。

大藥企進入有助規范保健品市場

雖然中國營養保健品已經形成了4000億元的市場，但外界普遍認為，這個市場還是底子薄弱——缺乏科學依據、規則體系和生態環境的支撐。這給規范大藥企進入提供了新機會。

雙駿生物臨床應用研究所所長王榮華說，保健食品不是單純的食品，它是膳食補充劑，補的成分是可以用數據來表達的。但是長期以來，中國保健食品一直缺乏數據，讓很多人鉆了這個空子，帶來行業混亂。

“在保健食品行業，此前很多企業不敢做真實的臨床實驗，也沒有真實的臨床數據。但是作為規范藥企，具備用科學數據來分析保健食品營養功能的能力。”王榮華說。

雙駿生物在2015年啟動“寶豆金曲&非凡Q7國際多中心臨床研究”，成為中國第一家將國際多中心臨床研究應用于保健品的企業。2年內，在25個省市的100城市，雙駿生物展開了2萬－5萬例臨床實驗。

王大宏說，大健康時代，講求科學創新是突破口，而規范的制藥企業具有得天獨厚的技術優勢。

保健品消費人群也在升級

除了藥企加入，保健品的消費人群也在改變。

此前，保健食品領域消費人群主要是老年人。但現在保健品消費群體正在變化。

“90后在崛起，這個群體獲取信息的途徑非常多，對于功能非常在意，所以保健食品行業不僅品質要升級，還需要個性化和體驗的升級。”資深行業專家張祖軍說。

在王大宏看來，藥企進入保健食品領域，將引領保健食品行業新陳代謝加速，更好適應新消費人群的需求。

本文2018年12月18日首刊于第一財經，原題《醫保改革提速后，部分制藥企業轉場保健品市場》，作者馬曉華，轉載請注明