澳大利亞保健品企業(yè)快要被中國(guó)企業(yè)承包了。繼合生元收購(gòu)澳洲知名保健品Swisse之后，新希望收購(gòu)Australian Natural Care，上海醫(yī)藥9.38億元收購(gòu)Vitaco，澳優(yōu)宣布1.6億總價(jià)收購(gòu)澳洲保健品Nutrition Care，澳大利亞保健品品牌正不斷成為中國(guó)企業(yè)的囊中之物。尤其以奶粉企業(yè)居多。

為何都瞄準(zhǔn)澳大利亞？

中國(guó)對(duì)保健品行業(yè)的巨大需求以及澳大利亞保健品的影響力推動(dòng)了這一趨勢(shì)。

根據(jù)Bain預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)模有望在未來(lái)4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。相較美國(guó)和澳大利亞，國(guó)內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，同時(shí)也蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?014年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為902億元。比較人均消費(fèi)水平，美國(guó)和澳大利亞分別為56美元和41.6美元，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅為11.4美元。

另一方面，澳大利亞作為保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，由于具有氣候、地理、技術(shù)、品牌等優(yōu)勢(shì)，其保健品在中國(guó)消費(fèi)者心目中具有較高地位。加上澳大利亞保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少保健品公司希望借助中國(guó)企業(yè)的資本及市場(chǎng)運(yùn)作能力重獲動(dòng)能。這兩方面因素推動(dòng)了中國(guó)奶粉企業(yè)加速出海收購(gòu)澳大利亞保健品公司。

奶企將新出路寄托保健品？

首先，除了看好保健品行業(yè)，企業(yè)自身原有主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域增長(zhǎng)乏力也是重要因素。隨著配方奶粉行業(yè)日益進(jìn)入紅海，產(chǎn)能和品牌過(guò)剩，更有眼光的奶粉企業(yè)在逐漸跳出乳業(yè)紅海，走向目前還是藍(lán)海的保健品市場(chǎng)。

率先開(kāi)啟中國(guó)企業(yè)收購(gòu)澳洲保健品先例的合生元已經(jīng)嘗到了甜頭。

合生元的半年報(bào)顯示，今年上半年的收入為30.08億元人民幣，凈利潤(rùn)為4.05億元，其中，來(lái)自嬰幼兒配方奶粉的收入減少14%至人民幣14.61億元，但源自Swisse的收入較去年同期增加34.9%，達(dá)到人民幣12.84億元。在嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)受行業(yè)景氣度拖累之際， Swisse旗下成人營(yíng)養(yǎng)及產(chǎn)品護(hù)理部分正成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，奶粉跟保健品有很強(qiáng)的相關(guān)性，都是需要在消費(fèi)者端進(jìn)行高度精細(xì)化營(yíng)銷的產(chǎn)品，從這個(gè)角度看，保健品是可以跟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷售的，并且如果消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，往往也會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌的營(yíng)養(yǎng)保健品。

另外，在政策上，合生元集團(tuán)公關(guān)事務(wù)部總監(jiān)朱輝向記者表示，由于新近頒布的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制規(guī)定所帶來(lái)的緊縮效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品大規(guī)模去庫(kù)存及激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)銷售量減少。

而正處于“風(fēng)口”的保健品行業(yè)，政府進(jìn)一步放寬保健品進(jìn)入門檻。《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準(zhǔn)入門檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域開(kāi)了政策綠燈。