對于“保健”市場亂象整治的百日行動已經結束兩個月了，監管部門在向社會征求長效監管的意見。那些從事“311”“411”（意為通過三四天的會議來促成產品銷售）快銷行為的不法企業，在百日行動期間或退出市場，或轉移到鄉村，而今，高壓態勢有所緩解，受利益驅動，這些不法企業又重新走進營銷圈。他們采用舉辦健康講座、免費義診等形式吸引消費者參加，欺騙和誤導消費者。這種行為損害了行業的發展。

　　從法規上說，我國沒有任何一部法規有禁止會銷的條款；從行業上評，會銷并不是保健行業的獨有，而是一種賣產品的方式，很多行業都采用會議營銷的方式推廣產品和服務。

　　但是,也應該看到，伴隨著行業的發展，會銷中的違法行為也在不斷升級。與此相伴，目前沒有專門的法規和手段來監管會銷。從百日行動公布的案例來看，會銷中的欺詐行為占較大比例，但對其處罰只能運用消費者權益保護法、反不正當競爭法等相關條文，打擊的是會銷當中不法行為，而對于會銷這個載體，除了在嚴打期間，運用行政手段，生硬的短時禁止之外，還沒有長期有效的監管辦法。

　　業內人士指出，會銷保健品企業大多持有營業執照，由于舉辦地點不固定，銷售期間不對外開放，具有隱蔽性強、流動性大的顯著特征，形成取證難、界定難、取締難，給有關部門的監管工作帶來了極大困難。由此，運用法律手段規范會銷已是當務之急。事實上，大多數保健品會銷企業都在呼吁，抵制以會銷名義實施欺騙的違法行為，希望會銷走出困擾，成熟發展。

　　有業內人士提出，可以借鑒管理道路交通違法行為的經驗管理會銷。工商部門為申請舉辦“會銷”的企業在營業執照中增加一項：“會議營銷”。同時頒布《會議營銷管理辦法》，主要規定罰則。像管理交通違法行為一樣進行計分處罰，會銷中的其他易進行欺詐行為的手段，用《會議營銷管理辦法》予以規定。

　　事實上，各級市場監管部門組建后，市場監管部門可以整合執法資源，制定諸如《會議營銷管理辦法》的規章。其實，對于會銷，公司法、反不正當競爭法、廣告法、食品安全法等法規都有相應規范條款。在法規出臺的同時，應加快保健品行業的誠信體系建設，建立保健品企業誠信檔案，實施違法失信保健品企業“黑名單”制度，對違法企業進行警告，對于違法行為嚴重，上“黑名單”的企業命令禁止開展會銷活動。此外，會銷保健食品從業人員準入門檻很低，素質良莠不齊，還應大力加強對從業人員的培訓，建立從業人員準入制度。

　　保健行業的健康成長，需要百日行動，更需要日日規范，這于監管者而言是一項必須用心的工作，深入行業，了解其所困，扶植行業，供應其所需，最終牽手行業，實現共治共贏。這應是監管者順應時代所向、順應民生所需的作為。給保健品會銷立好規矩，可為行業監管做出范例，為市場凈化樹立榜樣，為社會進步帶來福祉。