為進一步普及保健食品知識，促進全社會科學認知保健食品，提升廣大消費者理性消費意識及自我防護意識，構建社會各方共同參與的科普宣傳網絡，經市場監管總局同意，決定在全國范圍內組織開展保健食品“進社區、進鄉村、進網絡、進校園、進商超”專項科普宣傳活動（以下簡稱“五進”活動）。現就有關事項通知如下：
一、活動主題
科學認知保健食品 明白理性放心消費
二、活動時間
2019年5月至12月
三、活動組織
（一）突出重點。科普宣傳重點內容：保健食品基本概念、功能聲稱、適用人群、標簽標識等基本常識和廣告管理、生產經營要求、主要監管制度等相關法律法規規定。重點面向老年人以及其他保健食品消費量較大的人群。重點針對社區（鄉村）活動中心、公園、商超等人群聚集的場所。宣傳過程中，要緊緊圍繞“保健食品不能替代藥物”的核心理念，強調保健食品和普通食品、藥品的區別；要突出發揮新型傳播介質作用，推動各類科普材料進社區業主微信群，進樓宇電視、公交設施和商超，推動科普動漫進在線學習、游戲和社交軟件，推動科普短信進廣大居民手機，切實增強科普宣傳對消費者的可及性。
（二）豐富形式。緊緊圍繞主題，針對不同消費者，組織開展社區護老、知識下鄉、校園護苗、網絡課堂、商超咨詢臺等活動。通過參觀企業、專家講座、現場咨詢、消費體驗、主題班會等，引導消費者正確認識、理性消費保健食品；通過發布消費提示、講解常見欺詐套路及防范指南、曝光典型案例等，增強消費者自主防范意識。充分發揮保健食品生產經營企業、科普教育基地、行業組織、社會團體、科研院所等方面協同作用，組建專業科普知識宣講團隊，編制科學權威客觀的宣傳素材。積極開發使用多種形式的科普宣傳載體，包括編寫、發放書面材料，制作、展示H5、海報、展板等，編制、播放公益廣告、短視頻、微電影、動漫等（后附既往宣傳資料，供參考）。
（三）保證頻次。地方各級市場監管部門要重點組織做好直接面向消費者的集中宣傳，省級、市級在“五進”活動過程中至少舉辦2次，縣（區）級每季度至少舉辦1次，基層市場監管所每兩月至少舉辦1次，其中1次集中宣傳活動應于2019年食品安全宣傳周期間舉辦。
四、活動要求
（一）加強組織。地方各級市場監管部門要高度重視，緊扣主題，統一部署，制定具體實施方案，確保“五進”活動落到實處。要積極爭取地方各級政府及宣傳、教育等部門的支持，充分發揮行業、企業、媒體、消費者、專業機構、專家等各方作用，形成工作合力。要通過問卷調查等方式評估活動效果，確保活動取得實效。要把科普宣傳與日常監管有機銜接，在監管過程中主動對保健食品生產經營單位進行科普宣傳。
（二）強化宣傳。地方各級市場監管部門要通過報紙、電視、廣播、網絡、微信、微博、手機客戶端等多種渠道，加強對“五進”活動的宣傳，全面展示各地工作進展、取得成效和經驗做法。總局將在官網設置“五進”活動專欄，集中展示各地主要做法和典型經驗，地方各級市場監管部門也要在官網設置相應專欄。要加強全方位正面引導，營造良好的輿論氛圍。
（三）其他要求。各省、自治區、直轄市及新疆生產建設兵團市場監管部門要通過“五進”活動形成一批好素材、好方法、好經驗，于2019年12月底前向總局提交“五進”活動總結，包括活動開展情況、具體做法和成效、下一步工作考慮等，同時提交相關文字、圖片、視頻等素材，活動總結及相關內容請發送至bjspwj@ccn.com.cn。總局將組織對各省（區、市）“五進”活動進行評估，評估情況以適當形式通報。
聯系人：李健 13701354709 趙英男 010-88330455
附件：
1. 微電影《較量》（下載地址：http://www.ce.cn/cysc/ztpd/2018/jsq/yw/201807/30/t20180730_29888069.shtml）
2. 科普動漫《如何選購保健食品》《保健食品的多樣面孔》《保健食品不是藥》《食品保健食品防騙指南》《揭秘保健食品消費騙術》《保健食品消費的六大騙術》（視頻下載請訪問https://share.weiyun.com/5QUTziY，提取密碼：khhiqr）
市場監管總局辦公廳
2019年5月16日
2019年5月16日
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