營銷變革下 百度、電眾攜手推數字整合營銷方案

　　

　　從2008年至今，百度與電眾的合作可謂淵源深厚，也隨著營銷環境的變化而不斷深化。

　　

　　當下，互聯網的發展驅動了營銷的變革，消費者一個個的決策“時刻”組成了數字營銷的戰場：用餐高峰，白領們在辦公室里搜索外賣;正在西單逛街的男孩子通過手機搜索合適的專柜，為自己的女朋友買禮物……消費者以碎片化的“時刻”方式存在于數字生活空間，營銷經歷了品牌營銷時代、精準營銷時代，進入數字整合營銷時代。

　　

　　應對變革，2012年，百度聯合“整合營銷”之父唐·舒爾茨推出Moments理論，探討營銷關鍵時刻;在剛結束的百度世界大會上又提出升級版Moments+理論，從平臺、技術、數據三個方面賦予其新的內涵和勢能。在營銷理論的支撐下，在數據挖掘、多維度交叉分析、價值評估的基礎上，百度建立了一套涵蓋多元數據、動態分析模型、時刻、程序化采買、精細化運營管理在內的生態營銷閉環系統。從營銷理論到產品上布局的完成，百度的數字整合營銷能力不斷提升。

　　

　　從電眾方面來看，其在網絡互動營銷領域深耕多年，自主研發的iAtd營銷平臺，包含其自主研發的搜索營銷工具iSEM Master，以及iDMP、iDSP、iVoice、iScreens等九大利器，涵蓋了所有互聯網營銷所需的工具，能夠提供更全面、貼近不同市場的數字營銷服務。憑借豐富的客戶資源，其中不乏佳能、聯想、優衣庫、安利、豐田等大品牌客戶，專業的客戶服務經驗，獨立的數據研發分析團隊，電眾成為百度合作伙伴中技術能力首屈一指的綜合型五星級代理商，在百度有著高額度的費用投放，并保持每年的大幅增長，更擁有100多位百度認證人員。

　　

　　百度與電眾的此次合作無疑是強強聯合，優勢互補，將不斷鞏固雙方的數字整合營銷能力。

　　

　　開啟四大合作方向：資源、數據、產品、知識

　　

　　據悉，雙方將基于資源、數據、產品、知識等四大方向展開深度的合作和創新。

　　

　　在資源上，百度將提供包括獨有優質頻道在內的100億+海量資源，完整觸達全網受眾，而多屏展示、有效觸達、跨屏投放將讓品牌與消費者的互動體驗更深刻。

　　

　　在數據上，百度基于自身的技術和數據分析能力，幫助廣告主從短期意圖、長期興趣、靜態屬性、群體屬性等多個維度全面刻畫受眾，這些以消費者生活時刻和實時決策時刻為主的大數據對品牌的價值不言而喻。而此次，百度與電眾在營銷數據分析和洞察上進行合作，將無縫對接企業數據資產，打造定制化數據管理平臺。雙方致力于共建客戶營銷分析、應用、歸因模型，為品牌客戶的互聯網營銷探索深度數據服務解決方案。

　　

　　在產品上，百度構建的一站式整合營銷平臺，可以與數據洞察無縫對接，實現高效智能營銷推廣;更有多元化交易方式支持，匹配和滿足廣告主不同層面的需求。此外，百度將在整個投放流程中實施五大措施，跨屏保護品牌安全。

　　

　　在知識層面，百度擁有著50多位資深營銷專家，以及專業的DSP商業咨詢、營銷管理服務團隊，也將成為提供品牌營銷策略和營銷管理服務的“最強大腦”。

　　

　　一個是以技術驅動營銷的互聯網巨頭，一個是在互聯網廣告領域持續領先并不斷創新的廣告代理公司，百度與電眾的此次合作無疑打開了大數據營銷新時代的大門。