中國近幾年寵物地位的攀升是令人震驚的。寵物已不再是僅供豢養的玩物，而成為了家庭中不可缺少的一份子。寵物像個小孩一樣生活在家庭中，主人也像在扮演一個家長的角色去呵護他、照顧他、教育他。商家的眼睛是雪亮的，寵物專家們一再得出結論：寵物行業將會挑戰傳統賺錢行業如金融行業、房地產行業而成為最賺錢的行業之一。今天我們就從紅狗（Reddog）保健品及藥品開始談起。

 

       一提到紅狗，大多數人會首先想到《紅犬歷險記》，影片里的紅狗以其忠誠與不離不棄的追尋感動了無數人，而我們今天要講的紅狗是一個寵物保健品及藥品品牌。紅狗品牌的誕生實際上與影片講述的紅狗有著千絲萬縷的聯系，其創始人TONY . W正因受到這只紅狗故事的啟發而創立了PetSmart公司，由此催生了紅狗品牌。

 

       紅狗在開始拓展中國市場時，國內寵物保健品及藥品市場已經有了拜耳、輝瑞等強有力的國際大品牌競爭對手，同時亦有做的比較成功的本土企業，但紅狗依然走出了一條自己的成功道路：整合資源優勢，差異化發展。紅狗的發展路程值得同行人的借鑒，成功者可以兩相比較取其精華，發展自己的優勢；仍在努力中的企業則可以借鑒他人的成功經驗完善自己，當然在借鑒的同時，自主創新才是成功的核心。

 

       紅狗是專注于動物藥品及營養品的探索、開發和生產的企業，雖然進入國內市場的時間不長，但其發展攻勢不可抵擋。即使在海外已具有相當的知名度，在中國市場競爭十分激烈的情況下生存發展也并不容易，然而紅狗在短短一年的發展中便穩占了市場一角，并收獲了國內消費者的不俗口碑。

 

       解析紅狗的差異化發展之路：

 

       理念的差異化。紅狗在入市前作了充分的市場調研準備和寵物保健品及藥品方面的研究，不要輕視這一步的決策，紅狗在調查了中國寵物市場狀況及對競爭對手經過分析后，明確了“一切以愛寵為中心，讓愛寵更健康”的品牌理念。理念的確立是要求所有的員工堅持并堅定的走下去，紅狗推崇呵護愛寵健康的生活態度，并將這種態度貫穿于紅狗每一件產品及每一個市場行為的始終。紅狗認為做寵物保健品及藥品這行必須要有熱愛寵物的熱情與激情，真正以愛寵為中心，全心全意付出所有的行為及產品價值，才能收獲品牌的價值。

 

       標準的差異化。當其他品牌的產品還在以動物標準制造時，紅狗已經給自己打下了更高的平臺。紅狗希望以科學的方式改善寵物的健康，利用人類的科學技術為寵物更好的服務。因此對產品的制造標準有更嚴格的要求：不僅符合美國FFDCA標準，同時亦符合歐洲EMEAB標準。除了采用世界最新制程技術生產及包裝，更重要的是使用人類食品等級制造并符合FDA美國農業局更高標準之人用食品法規，這點也從更深的程度上說明了紅狗堅持一切以愛寵為中心的理念決心。

 

       如今在市面上銷售的紅狗保健品和藥品，無論從設計包裝還是風格理念都明顯的看出了成就。紅狗的成功是眾目所矚的，對寵物保健品及藥品業來講以質量保證為前提，在幕后所作的努力會在市場效益中體現出來，一分耕耘一分收獲，付出的越多，收獲則會碩果累累。